Chiến dịch truyền thông tích hợp 2025 “Huế — Thành phố Di sản & Sáng tạo” là chương trình quảng bá đa kênh (VTV, báo chí trung ương, social, CNN, OOH trên máy bay) và chuỗi hoạt động activation địa phương nhằm tăng cường nhận diện Huế toàn cầu, thu hút khách du lịch chất lượng, thúc đẩy du lịch bền vững và quảng bá giá trị văn hoá — di sản.
Chiến dịch truyền thông nhằm định vị Huế là đô thị di sản, trung tâm văn hóa và điểm đến sáng tạo trong năm 2025 (năm Du lịch Quốc gia / Visit Vietnam Year có nhiều sự kiện quốc gia). Dự án triển khai theo tư duy truyền thông tích hợp đa tầng — đa nền tảng: kết hợp phủ sóng trên truyền hình quốc gia (VTV), báo chí trung ương và địa phương, nền tảng số (YouTube, Facebook, TikTok, Instagram), TVC trên màn hình máy bay, cùng loạt TVC và video feature sáng tạo; đồng thời phối hợp mua sóng/quảng bá trên kênh CNN để mở rộng tầm ảnh hưởng quốc tế và thu hút khách, nhà đầu tư. Mục tiêu chiến dịch: tăng nhận diện thương hiệu điểm đến, thúc đẩy du lịch có trách nhiệm và quảng bá giá trị văn hóa — di sản.
Đồng bộ thông điệp liên ngành và liên vùng: Huế cần thống nhất thông điệp giữa UBND thành phố, Sở Du lịch, Bộ VH-TT-DL và các bên đối tác truyền thông để tránh thông tin mâu thuẫn.
Cân bằng quảng bá và bảo tồn: quảng bá mạnh mẽ nhưng phải bảo đảm nguyên tắc bảo tồn di sản, hạn chế quá tải du lịch và thương mại hóa các giá trị văn hoá.
Đòi hỏi nội dung đa dạng, phù hợp từng nền tảng: TVC cho CNN/TV dài 30s khác với clip social 15s; cần tối ưu hóa sản xuất để đạt hiệu quả trên mọi kênh.
Kinh phí mua sóng quốc tế và đo lường hiệu quả: mua sóng trên CNN, sản xuất TVC chất lượng cao, triển khai OOH trên màn hình máy bay đều tốn kém; cần KPI rõ ràng để kiểm chứng ROI.
Để giải quyết những thách thức trên, ban tổ chức đã triển khai nhiều giải pháp hiệu quả:
Phủ sóng quốc tế & chú ý báo chí: Huế đã/bắt đầu xuất hiện trên CNN với clip quảng bá 30s, góp phần nâng cao nhận diện Huế trên bản đồ du lịch toàn cầu. (tác động: gia tăng lượt tìm kiếm và quan tâm từ thị trường quốc tế).
Tăng lưu lượng khách & mục tiêu doanh thu 2025: theo kế hoạch Visit Vietnam Year 2025, Huế đặt mục tiêu tiếp đón ~4.8–5 triệu lượt khách, doanh thu du lịch tăng mạnh — chiến dịch hỗ trợ đạt mục tiêu này.
Định vị thương hiệu điểm đến bền vững: thông điệp “Huế — đô thị di sản, điểm đến xanh, sáng tạo” được lặp lại xuyên suốt các kênh, giúp chuyển hoá nhận thức du khách từ “tham quan lịch sử” sang “trải nghiệm văn hóa — sáng tạo”.
Tác động chính sách tích cực: chiến dịch thúc đẩy hợp tác quốc tế và nội địa, kêu gọi nguồn lực đầu tư, đồng thời làm rõ yêu cầu quản lý du lịch bền vững (phối hợp với UNESCO, cơ quan trung ương).
Chương trình nghệ thuật đặc biệt “Trường Sơn Đông gọi Trường Sơn Tây — Việt – Lào nghĩa tình nặng sâu” là sự kiện giao lưu văn hóa, nghệ thuật và ký ức lịch sử, được thực hiện nhân trọng thể các dịp kỷ niệm lớn, với mục tiêu tri ân các anh hùng liệt sĩ, tôn vinh tình hữu nghị Việt – Lào và truyền cảm hứng về trách nhiệm giữ gìn ký ức lịch sử cho thế hệ trẻ. Chương trình bao gồm phóng sự tư liệu, tiết mục nghệ thuật song phương, lời phát biểu, giao lưu nhân chứng và biểu diễn âm nhạc truyền thống lồng ghép hiện đại.
Tuần “Đại đoàn kết các dân tộc – Di sản Văn hóa Việt Nam” 2025 là sự kiện văn hóa – xã hội quốc gia tổ chức tại Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam (21–24/11/2025), với chủ đề “Đoàn kết một lòng – Hướng về Miền Trung”, kết hợp lễ khai mạc, chương trình nghệ thuật, trưng bày văn hóa các dân tộc và vận động ủng hộ đồng bào bị thiên tai.
Chiến dịch truyền thông “Vì biển không rác” do WWF-Việt Nam phối hợp sản xuất, phát sóng phóng sự và TVC trên VTV, kết hợp hoạt động địa phương và mô hình thí điểm, nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng, phổ biến kỹ năng giảm rác tại nguồn và hỗ trợ chính sách quản lý rác thải nhựa đại dương giai đoạn 2020–2025.
Chiến dịch “Một hành trình 5 điểm đến” quảng bá Chùa Côn Sơn, Đền Kiếp Bạc, Chùa Thanh Mai, Động Kính Chủ, Chùa Nhẫm Dương — các điểm thuộc Quần thể di sản Yên Tử – Vĩnh Nghiêm – Côn Sơn, Kiếp Bạc — thông qua loạt nội dung số (TVC, video feature, micro-doc, tour ảo) và hoạt động activation, nhằm chuyển tải giá trị lịch sử, kiến trúc, cảnh quan và trải nghiệm du lịch có trách nhiệm dành cho khách trong nước và quốc tế.
Sản xuất và triển khai chiến dịch truyền thông số cho Lễ hội Hoa Phượng Đỏ 2025 (Hải Phòng): bao gồm TVC, video feature, livestream truyền hình trực tiếp, nội dung social, activation OOH và roadshow — mục tiêu tôn vinh văn hóa địa phương, tăng tương tác công chúng và thúc đẩy lượng khách du lịch mùa hè.
Chiến dịch truyền thông tích hợp 2025 “Huế — Thành phố Di sản & Sáng tạo” là chương trình quảng bá đa kênh (VTV, báo chí trung ương, social, CNN, OOH trên máy bay) và chuỗi hoạt động activation địa phương nhằm tăng cường nhận diện Huế toàn cầu, thu hút khách du lịch chất lượng, thúc đẩy du lịch bền vững và quảng bá giá trị văn hoá — di sản.
© 2023 by Công ty Cổ phần Thành An Media
