Chiến dịch là chương trình truyền thông tích hợp (multi-platform) quy mô quốc gia — quốc tế, sử dụng TVC chất lượng cao, mua sóng CNN, phối hợp VTV & hệ thống báo chí để giới thiệu giá trị Vịnh Hạ Long — Quần đảo Cát Bà, đồng thời truyền tải thông điệp về phát triển du lịch bền vững và bảo tồn di sản.
Chiến dịch là chương trình truyền thông tích hợp do chính quyền địa phương (Quảng Ninh & Hải Phòng) phối hợp cùng Bộ, các đơn vị truyền thông quốc gia và đối tác quốc tế thực hiện nhằm quảng bá giá trị toàn cầu của Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long — Quần đảo Cát Bà sau khi được công nhận/khẳng định ranh giới liên tỉnh. Chiến dịch sử dụng combo đa kênh: truyền hình quốc gia (VTV), truyền thông Trung ương và địa phương, mạng xã hội, màn hình trên máy bay/hãng hàng không, kèm loạt TVC, video sáng tạo và mua sóng quốc tế (CNN) để đưa hình ảnh di sản đến khán giả trong nước và quốc tế. Mục tiêu là định vị Hạ Long — Cát Bà như biểu tượng của phát triển bền vững, du lịch có trách nhiệm và bảo tồn thiên nhiên.
Đồng bộ thông điệp liên tỉnh: Vịnh Hạ Long — Quần đảo Cát Bà là di sản liên tỉnh (Quảng Ninh — Hải Phòng), cần thống nhất thông điệp, brand identity và lịch truyền thông giữa nhiều bên.
Đòi hỏi tầm nhìn quốc tế trong khi vẫn tôn trọng bảo tồn: quảng bá mạnh nhưng phải tránh làm thương mại hoá quá mức, bảo vệ đa dạng sinh học và cảnh quan.
Kinh phí & mua sóng quốc tế: triển khai TVC trên kênh như CNN cần ngân sách lớn và kế hoạch đặt sóng hợp lý để đạt reach mong muốn.
Tối ưu hoá trải nghiệm đa nền tảng: đảm bảo nội dung phù hợp với TV truyền thống, social ngắn, màn hình di động và quảng cáo trên máy bay.
Để giải quyết những thách thức trên, ban tổ chức đã triển khai nhiều giải pháp hiệu quả:
Phát sóng quốc tế trên CNN: TVC 30s quảng bá Hạ Long — Cát Bà đã được phát sóng trên kênh CNN khu vực, gia tăng nhận diện toàn châu Á và khu vực châu Á-Thái Bình Dương.
Tăng lượng tiếp cận & tương tác: nội dung phát trên VTV, VOV, đài địa phương và mạng xã hội tạo lượng views/share lớn, góp phần nâng cao nhận thức về di sản và thúc đẩy quan tâm khảo sát du lịch.
Định vị thương hiệu điểm đến bền vững: chiến dịch truyền thông đi kèm cam kết bảo tồn và các hoạt động quản lý di sản giúp định vị Hạ Long — Cát Bà như điểm đến du lịch có trách nhiệm tại thị trường quốc tế.
Tác động đến chính sách & quản lý: chiến dịch thúc đẩy các hoạt động phối hợp liên tỉnh, kêu gọi nguồn lực cho quản lý di sản, đào tạo hướng dẫn viên và phát triển sản phẩm du lịch thân thiện môi trường.
Chương trình nghệ thuật đặc biệt “Trường Sơn Đông gọi Trường Sơn Tây — Việt – Lào nghĩa tình nặng sâu” là sự kiện giao lưu văn hóa, nghệ thuật và ký ức lịch sử, được thực hiện nhân trọng thể các dịp kỷ niệm lớn, với mục tiêu tri ân các anh hùng liệt sĩ, tôn vinh tình hữu nghị Việt – Lào và truyền cảm hứng về trách nhiệm giữ gìn ký ức lịch sử cho thế hệ trẻ. Chương trình bao gồm phóng sự tư liệu, tiết mục nghệ thuật song phương, lời phát biểu, giao lưu nhân chứng và biểu diễn âm nhạc truyền thống lồng ghép hiện đại.
Tuần “Đại đoàn kết các dân tộc – Di sản Văn hóa Việt Nam” 2025 là sự kiện văn hóa – xã hội quốc gia tổ chức tại Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam (21–24/11/2025), với chủ đề “Đoàn kết một lòng – Hướng về Miền Trung”, kết hợp lễ khai mạc, chương trình nghệ thuật, trưng bày văn hóa các dân tộc và vận động ủng hộ đồng bào bị thiên tai.
Chiến dịch truyền thông “Vì biển không rác” do WWF-Việt Nam phối hợp sản xuất, phát sóng phóng sự và TVC trên VTV, kết hợp hoạt động địa phương và mô hình thí điểm, nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng, phổ biến kỹ năng giảm rác tại nguồn và hỗ trợ chính sách quản lý rác thải nhựa đại dương giai đoạn 2020–2025.
Chiến dịch “Một hành trình 5 điểm đến” quảng bá Chùa Côn Sơn, Đền Kiếp Bạc, Chùa Thanh Mai, Động Kính Chủ, Chùa Nhẫm Dương — các điểm thuộc Quần thể di sản Yên Tử – Vĩnh Nghiêm – Côn Sơn, Kiếp Bạc — thông qua loạt nội dung số (TVC, video feature, micro-doc, tour ảo) và hoạt động activation, nhằm chuyển tải giá trị lịch sử, kiến trúc, cảnh quan và trải nghiệm du lịch có trách nhiệm dành cho khách trong nước và quốc tế.
Sản xuất và triển khai chiến dịch truyền thông số cho Lễ hội Hoa Phượng Đỏ 2025 (Hải Phòng): bao gồm TVC, video feature, livestream truyền hình trực tiếp, nội dung social, activation OOH và roadshow — mục tiêu tôn vinh văn hóa địa phương, tăng tương tác công chúng và thúc đẩy lượng khách du lịch mùa hè.
Chiến dịch truyền thông tích hợp 2025 “Huế — Thành phố Di sản & Sáng tạo” là chương trình quảng bá đa kênh (VTV, báo chí trung ương, social, CNN, OOH trên máy bay) và chuỗi hoạt động activation địa phương nhằm tăng cường nhận diện Huế toàn cầu, thu hút khách du lịch chất lượng, thúc đẩy du lịch bền vững và quảng bá giá trị văn hoá — di sản.
© 2023 by Công ty Cổ phần Thành An Media
